Все студенты мечтают купить айфон

На большинстве сайтов, на которых посететили дают свое согласие о сборе информации об их устройствах с которых они заходят, есть статистика по устройствам: ПК, смартфоны, планшеты. Безусловно тренд последних лет: переход на посещение сайтов со смартфонов. И надо отметить, что айфон — один из самых часто встречающихся гаджетов в этой статистике. Студенческая лаборатория разбиралась, почему почти все студенты мечтают купить айфон, а некоторые хотят непременно айфон 17 про серый или стального цвета. Если вам тоже интересно, почему студенты в числе ярых фанатов этого бренда - читаем статью до конца.

Айфон как социальный маркер

В студенческой среде смартфон давно перестал быть просто средством связи. Это идентификатор, пропуск в неформальную иерархию и визуальный аргумент в споре «кто тут шарит за технологии». Айфон выполняет роль социального маркера: он визуально считывается быстро.

Наличие iPhone часто воспринимается как признак аккуратности, вкуса и даже организованности. Логика простая и слегка наивная: если человек смог накопить или убедить родителей — значит, он не безнадежен. Ну что поделать: девушек интересует есть ли айфон у молодого человека который зовет на свидание, а чтобы иметь моральное право так думать - они хотят чтобы у них он тоже был.

Экосистема против здравого смысла

Apple выстроила экосистему, из которой сложно выйти, но очень легко войти. Один раз попробовав AirDrop, iMessage или синхронизацию заметок между устройствами, студент начинает подозревать, что остальные живут как-то неправильно.

• фото скидываются без проводов и танцев с бубном
• конспекты открываются на ноутбуке ровно в том месте, где были на телефоне
• наушники подключаются без диалогов уровня «разрешить доступ к Bluetooth»

Рациональные аргументы в этот момент обычно уходят на второй план. Экосистема побеждает калькулятор.

Айфон как элемент студенческого фольклора

В общежитиях и аудиториях айфон давно стал частью локального юмора. «Зарядка есть? Только айфон» — фраза, которая одновременно и просьба, и социальный тест. Обладатель Android в этот момент чувствует себя слегка лишним, даже если его смартфон объективно мощнее.

«Люди покупают айфон не потому, что он лучший, а потому что он самый узнаваемый» — так говорят маркетологи

Цитата спорная, но в студенческой реальности она работает почти безотказно.

Маркетинг, который не выглядит как маркетинг

Apple редко говорит со студентами напрямую, но при этом постоянно присутствует в их медиапространстве. Айфоны мелькают в сериалах, блогах, TikTok и презентациях стартапов. Создается эффект нормы: если все вокруг с айфонами, значит так и должно быть.

В итоге желание купить айфон формируется не как импульс, а как фоновое ожидание. Он просто должен появиться в жизни «когда-нибудь», желательно к следующему семестру.

Рациональные причины, которые удобно игнорировать

Конечно, есть и прагматичные аргументы: стабильность iOS, долгие обновления, высокая ликвидность на вторичном рынке (ну вот он один из важнейших аргументов в пользу айфона). Студенты умеют считать деньги, просто иногда делают это постфактум.

• айфон легко продать без сильной потери стоимости
• поддержка обновлений длится годами
• качество камеры закрывает задачи учебы и соцсетей

А что в итоге

Мечта студента об айфоне — это смесь маркетинга, социальной психологии и желания быть «в теме». В этом нет трагедии и нет заговора. Айфон стал символом удобной цифровой жизни, в которой все работает сразу и выглядит аккуратно. Тема таки достойна для изучения психологами и стуенческой лабораторией.

Вопрос, который редко задают вслух

Если бы айфон выглядел как обычный смартфон без логотипа, хотел бы ты его так же сильно?

Ответ на этот вопрос каждый студент находит сам — обычно после первой покупки или первого кредита.